【公關危機種類】正確的公關思維會讓你受益終生

 “調虎離山”與公關策劃實戰消費者都是聰明人    這篇還是講公關思維,正確的公關思維會讓你受益終生,所以涉及公關劃實戰時我會反復講。    可能大家都注意到了,我在這篇文中不止一次提到“消費者都是聰人”,為什么要這樣講呢?不在這個行業里的人可能不清楚,業內很多

【處理公關危機的案例】可口可樂的“賣蔭”文化

 可口可樂的“賣蔭”文化]  “呢稱瓶”很快變成一種流行的賣萌文化,讓年輕消費者放松了此前對可不健康的緊繃神經,并且讓他們重新回到了有趣、分享和好玩的軌道上來。鑒于此,可口可樂在利用“呢稱瓶”賣萌的道路上便一發不可收拾。  2014年夏天,可口可樂繼續推出了“歌詞瓶

【有哪些公關公司】調虎離山公關案例

 調虎離山公關案例可口可樂“呢稱瓶”:把關注點聚焦在美好的事物上[可口可樂成長的煩惱]近十年來,隨著人們因肥胖導致的疾病以及癌癥等的增多,很多人將疾病源頭指向了不健康的飲食習慣,其中可樂類飲料就成為人們公認的最不健康品之一,  “致肥”和“致癌”也逐漸成為可樂類產品的成長的煩惱。 &nb

【危機2018】消費者為何總和我們過不去

 消費者說我們的產品貴,我們當然貴了,我們的水是冰山上的雪j是普通的水,我們的啤酒用的都是上等好麥子啊,原料成本就比別家j    消費者為何死盯著我們的產品的那么一點點缺點不放呢,說我們f熱的厲害,為什么不關注我們的手機跑分高呢。    其實,不是消費者和你過不去,而是你自己和自己過不去,作:業,明知自己的產

【公關危機如何管理】“調虎離山”公關奧秘

 有這樣一則故事,一個販梳子的商人,把自己的貨攤擺在了一盛的寺廟旁邊,他的梳子比別處賣的要貴好幾倍,但生意卻非常紅不解。    一天,一個進山來的香客出于好奇,便重金向商人請教其中的翻看他文質彬彬,儀表不俗,是個登大雅之堂的人物,即便告訴他對I無礙,便把其中的秘密和盤托出。梳商說,  “來這里求佛的人,十舉到了不順,

【網絡公關危機方案】 “用心擔負起每一份承諾、每一份托付”

 “用心擔負起每一份承諾、每一份托付”是《鄭棒棒的故事》的靈魂,也是支付寶的靈魂(亦即支付寶篤信的品牌精神),支付寶借用這樣的一個感人的故事,淋漓盡致的演繹了自己的靈魂,可謂經典的“借尸還魂”公關。  尤其值得稱道的是,支付寶借用《鄭棒棒的故事》的具象化表達,觸動了公眾敏感的神經,引發了公眾強烈的心理共鳴。 &

【非常公關公司】支付寶的品牌精神

 《鄭棒棒的故事》講述了一個重慶“棒棒”與貨主走失之后,歷盡千辛找貨主的不平凡經歷,這個男人一邊用肩膀挑起自己貧苦、沉重的生活,一邊心擔負起雇主的每一次承諾、每一份托付,支付寶的品牌精神與棒棒在天寒凍中尋求失主“不負托付”的形象融為一體。    在社會物欲橫流的今天,棒棒歷盡千辛萬苦不負雇主托付的真實

【危機公司】支付寶的危情時刻與自我拯救

 具象化表達應可調動消費者的參與積極性    中國人歷來講究知行合一,如果想讓一個人對某件事印象深刻,那的辦法就讓他親身參與到事情中來。也就是說,品牌精神“具象化表達式是多元的,讓消費者參與互動體驗來感受企業的品牌精神,可以留下的印象。“平庸”雪花力爭上游    啤酒行業是

【知名公關活動公司】鳴皓大話“借尸還魂”公關

 鳴皓大話“借尸還魂”公關  在我看來,  “借尸還魂”公關是所有公關里最高難度級別的公關,對于公關人來講它擁有非常高的進入門檻,它的門檻并不在于如何實現具象化表達本身,而在于具象化表達如何讓消費者產生強烈的心理共鳴,讓消費者在心理層面理解、認同并深刻記憶品牌的精神和價值追求。   

【公關是做什么的】同質化時代的公關困惑,怎么破?

 同質化時代的公關困惑,怎么破?【公關小知識:品牌三要素]    在產品高度同質化的消費語境下,品牌精神是唯一可以區隔化競爭的公關訴求,而具象化表達則是塑造品牌精神的唯一路徑。    20Ltt紀80、90年代大量商品從無到有,企業公關訴求主要聚焦產品的價值;到21世紀商品逐漸豐富和多樣,企業公關訴求更多聚焦

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