“調虎離山”與公關策劃實戰消費者都是聰明人 這篇還是講公關思維，正確的公關思維會讓你受益終生，所以涉及公關劃實戰時我會反復講。 可能大家都注意到了，我在這篇文中不止一次提到“消費者都是聰人”，為什么要這樣講呢？不在這個行業里的人可能不清楚，業內很多
“調虎離山”與公關策劃實戰消費者都是聰明人 這篇還是講公關思維，正確的公關思維會讓你受益終生，所以涉及公關劃實戰時我會反復講。 可能大家都注意到了，我在這篇文中不止一次提到“消費者都是聰人”，為什么要這樣講呢？不在這個行業里的人可能不清楚，業內很多
可口可樂的“賣蔭”文化] “呢稱瓶”很快變成一種流行的賣萌文化，讓年輕消費者放松了此前對可不健康的緊繃神經，并且讓他們重新回到了有趣、分享和好玩的軌道上來。鑒于此，可口可樂在利用“呢稱瓶”賣萌的道路上便一發不可收拾。 2014年夏天，可口可樂繼續推出了“歌詞瓶
調虎離山公關案例可口可樂“呢稱瓶”：把關注點聚焦在美好的事物上[可口可樂成長的煩惱]近十年來，隨著人們因肥胖導致的疾病以及癌癥等的增多，很多人將疾病源頭指向了不健康的飲食習慣，其中可樂類飲料就成為人們公認的最不健康品之一， “致肥”和“致癌”也逐漸成為可樂類產品的成長的煩惱。 &nb
消費者說我們的產品貴，我們當然貴了，我們的水是冰山上的雪j是普通的水，我們的啤酒用的都是上等好麥子啊，原料成本就比別家j 消費者為何死盯著我們的產品的那么一點點缺點不放呢，說我們f熱的厲害，為什么不關注我們的手機跑分高呢。 其實，不是消費者和你過不去，而是你自己和自己過不去，作：業，明知自己的產
有這樣一則故事，一個販梳子的商人，把自己的貨攤擺在了一盛的寺廟旁邊，他的梳子比別處賣的要貴好幾倍，但生意卻非常紅不解。 一天，一個進山來的香客出于好奇，便重金向商人請教其中的翻看他文質彬彬，儀表不俗，是個登大雅之堂的人物，即便告訴他對I無礙，便把其中的秘密和盤托出。梳商說， “來這里求佛的人，十舉到了不順，
“用心擔負起每一份承諾、每一份托付”是《鄭棒棒的故事》的靈魂，也是支付寶的靈魂（亦即支付寶篤信的品牌精神），支付寶借用這樣的一個感人的故事，淋漓盡致的演繹了自己的靈魂，可謂經典的“借尸還魂”公關。 尤其值得稱道的是，支付寶借用《鄭棒棒的故事》的具象化表達，觸動了公眾敏感的神經，引發了公眾強烈的心理共鳴。 &
《鄭棒棒的故事》講述了一個重慶“棒棒”與貨主走失之后，歷盡千辛找貨主的不平凡經歷，這個男人一邊用肩膀挑起自己貧苦、沉重的生活，一邊心擔負起雇主的每一次承諾、每一份托付，支付寶的品牌精神與棒棒在天寒凍中尋求失主“不負托付”的形象融為一體。 在社會物欲橫流的今天，棒棒歷盡千辛萬苦不負雇主托付的真實
具象化表達應可調動消費者的參與積極性 中國人歷來講究知行合一，如果想讓一個人對某件事印象深刻，那的辦法就讓他親身參與到事情中來。也就是說，品牌精神“具象化表達式是多元的，讓消費者參與互動體驗來感受企業的品牌精神，可以留下的印象。“平庸”雪花力爭上游 啤酒行業是
鳴皓大話“借尸還魂”公關 在我看來， “借尸還魂”公關是所有公關里最高難度級別的公關，對于公關人來講它擁有非常高的進入門檻，它的門檻并不在于如何實現具象化表達本身，而在于具象化表達如何讓消費者產生強烈的心理共鳴，讓消費者在心理層面理解、認同并深刻記憶品牌的精神和價值追求。
同質化時代的公關困惑，怎么破？【公關小知識：品牌三要素] 在產品高度同質化的消費語境下，品牌精神是唯一可以區隔化競爭的公關訴求，而具象化表達則是塑造品牌精神的唯一路徑。 20Ltt紀80、90年代大量商品從無到有，企業公關訴求主要聚焦產品的價值；到21世紀商品逐漸豐富和多樣，企業公關訴求更多聚焦