【王生升公關危機】比新聞更有生命力的“新聞”

【王生升公關危機】三、比新聞更有生命力的“新聞”  [公關為何青睞“小道消息”]  在所有形式的新聞中,  “小道消息”可以說是最有生命力的新聞形式之一,其中原因眾說紛紜,但可以肯定的是,小道消息的生命力離不開我們每個人蠢蠢欲動的“窺探欲”。 

【比較好的公關公司】京東的例子在公關行業并不是孤例

【比較好的公關公司】實際上,京東的例子在公關行業并不是孤例,為了保證公關傳播的媒體屁公眾關注熱度,企業通常在進行常規公關的同期,還會故意放出一些聳人聽嘲的小道消息,而這些或真或假的小道消息的傳播,往往會成為企業公關不可黌缺的重要組成部分。       通常情況下,企業的一項公關行動會提前預備兩條甚至多條敘事線索,躐如一虛一實,虛

【公關危機方案】權威媒體是公信力的催化劑

【公關危機方案】 2.權威媒體是公信力的催化劑    企業的公關有沒有公信力,權威媒體是最好的風向標,權威媒體能夠主配合進行報道,這一方面說明公關內容是被高度認同的,另一方面在傳播過中權威媒體也對企業公關多了一層公信力的背書。多數情況下,權威媒體加傳播報道會起到“催化劑”的作用。3.基礎公眾口碑是公信力的生命 &n

【危機型公關咨詢】“公關概念”是經過縝密思考、悉心提煉和系統包裝的

【危機型公關咨詢】 通常而言,  “公關概念”是經過縝密思考、悉心提煉和系統包裝的,它往會自成一個體系或一套理論,且幾乎承載了企業公關最核心的內容邏輯,反了企業核心優勢或文化理念,一旦公關概念具有了被公眾接受、認同及引起鳴的基因,那么公關的公信力自然也就能夠確立起來了。用“電商生態圈”講述阿里巴巴的“好故事&

【公關危機這么學】“無中生有”與公關策劃實戰

【公關危機這么學】八、  “無中生有”與公關策劃實戰公關的公信力  公信力是企業公關成敗的關鍵,對于無中生有公關,相信很多人會有一個疑問:虛構的“公關概念”會有公信力嗎?這一節就講一講如何讓公有公信力。  首先,公信力來源于什么?  我認為,公關的公信力主要來源于三個層面

【危機公關稿】有一種非常有效的“公關概念”提煉方法,我姑且稱之為“故弄玄虛”

【危機公關稿】  3.引經據典  很多古代經典都為人們所熟知,在提煉“公關概念”的時候,如果引用婦孺皆知的典故來進行概括,往往容易被公眾記憶和理解。4.故弄玄虛有一種非常有效的“公關概念”提煉方法,我姑且稱之為“故弄玄虛”反正講出來很多人也聽不懂,倒不如就搞得神乎其神的樣子,只要你相信了

【公關危機產生的原因】很多公司出于對外塑造某種品牌形象的需要

【公關危機產生的原因】1.虛擬故事很多公司出于對外塑造某種品牌形象的需要,都會虛擬一些品牌故事,爿故事中反映出企業的品牌文化和信仰,雖然很多品牌故事一開始都是虛擬,一旦被公眾接受和認可,被企業遵循和踐行,便成功做到了公關層面的無葉有。比如,巧克力品牌德芙就有一個關于愛情的品牌故事廣為傳播。2.形象類比一般情況下,企業提煉“公關概念”進行傳播,無非是讓人們更容易記憶理解,避免

【公關危機的處理技巧】伊利提出“黃金奶源帶”這一公關概念

【公關危機的處理技巧】六、案例解讀與賞析  兵馬未動,輿論先行。人類很多偉大丁程的開端都始于無中生有的“帽子戲法”,正是“大帽子”贏得了人們的信任和支持,接下來的工作才得以有效推進。    伊利提出“黃金奶源帶”這一公關概念,當時很大程度L只是x寸既有奶布局的一種&l

【美團公關危機】好奶源的標準很難一語道破

【美團公關危機】其實,好奶源的標準很難一語道破,與其和消費者婆婆媽媽的解釋自己奶口何好,何不如包裝一個消費者容易理解、容易沿憶、權威性強,且話題足襄焦的“公關概念”?[伊利的“奶源”戰略布局]當然,在提m“黃金奶源帶”的“假說”之后,伊利也絕非說一套做一,它真的是一心一意地圍繞黃金奶源帶經營著自己的&l

【什么是公關危機】 伊利的三大黃金奶源基地久負盛名

【什么是公關危機】 比如,一篇中新網的報道就這樣寫道:    喝牛奶看奶源,中國的奶源帶主要分布在國際公認的中溫帶季風氣候優質奶牛飼養帶(北緯40度-47度),這個飼養帶橫貫東北、西北和華北草原帶,包括“三北”地區的大部分省份和膠東半島,集中了全國70%的奶牛和超過60%的原料奶,這些地區因為適宜養殖奶牛,牛奶產量大,質量高

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