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【120危機公關公司】為蘋果瘋狂的那些人]

【120危機公關公司】為蘋果瘋狂的那些人]

[為蘋果瘋狂的那些人]

  蘋果從來不缺“死忠”甩戶的故事,從“排隊買iPhone的黃牛”到“賣腎iPhone的大學生”,再到賣裸照買蘋果等腦殘粉做過的荒唐事,都能數出幾十籮筐來,從這些不同尋常的舉動,你也能大概猜到蘋果產品是多么的令人神往。

    而蘋果“死忠”們的狂熱,無疑會帶動更多的人跟風。

    一名為ImperialLeisure(帝王的閑暇時間)的團隊閑著沒事(果然有夠閑的……),突然想使用橙子來給iPhone充電。最終測試的結果是2380片橘子(大概4片一個橘子吧)才能可以給iPhone供電。有無聊的網友算了一下,大概要花個1600美元,也就是人民幣10932元左右。視頻除了有趣的創意之外,整個視頻的制作也相當漂亮。

    一美國底特律的一位業主表示,他愿意用自家的兩層樓別墅換來一部新的iPhone 6。該房地產經紀人埃爾斯說,此房子原價5000美元,后降到3000美元,由于仍沒有買主,房主現在愿意用房子換一部iPhone6手機,  “聽上去他希望得到最高配置版本,但是我保證,他愿意商量”。據埃爾斯透露,目前已經收到三個客戶的回應。

    [喬布斯親自把關“公關稿”]

    公關傳播效果的好壞,很大程度上決定于“公關稿”的質量,好的“公關稿”首先是贏得媒體的芳心,然后才是贏得消費者的好感。

    蘋果的公關稿也毫不遜色,在召開發布會的時候,甚至還要經喬布斯親自把關。

    一根據蘋果公關團隊一名前成員的回憶,在蘋果宣布與另一家公司進行合作時,僅僅由于不喜歡新合作伙伴的名字,喬布斯就要求重寫整條新聞稿。蘋果最終重寫了這一新聞稿,避免提到這家公司的實際名稱。當喬布斯仍是蘋果掌門人時,他甚至會關注公關稿的細節。

而除了雜志的封面報道和重要采訪之外,喬布斯也會參與到蘋果的企業通信中,關注新聞稿中的每一個單詞。

    一喬布斯制定了一項策略,在新聞稿中為蘋果的每款產品都配上一個形容詞。例如,iPad被稱作“有魔力的(Magical)”,App Store被稱作“傳奇性的(Legendary)”,而iPhone則被稱作“革命性的(Revolutionary)”。這些形容詞并不僅僅出現在某一篇新聞稿中,而

是在蘋果的所有營銷材料、內部演講和媒體活動中被廣泛使用。

    一喬布斯還與科頓共同制定了一項規定,即所有包含合作伙伴的新聞稿都必須由蘋果來撰寫及發布。早在2000年投資EarthLink并與該公司合作時,蘋果就采用了這樣的策略。近期蘋果與IBM的合作也是如此。



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