【2018十大公關危機】

六、案例解讀與賞析

    這是一次堪稱經典的“聲東擊西”式公關，全世界媒體的注意力j帕的“假動作”騙到了。    薹量訇

  一方面，為豪車舉辦葬禮，前所未有，這非常符合聲東擊西“特”的新聞策劃原則，用這樣的“假動作”成功吸引了巴西國內媒體眼球，聚光燈下的“豪車”也為后來更珍貴的“人體器官”的類比埋一而英國知名汽車雜志等的報道更把事件推向全球媒體的視界之內，讓1

實現“質變”；

    另一方面，  “土豪”和“汽車葬禮”的結合，也讓事件非常具有；進一步調動了人們情緒，雖然這樣的爭議看似并不受人待見，但當這j終引向符合主流價值的“器官捐贈”時，偏見瞬間瓦解，大家更多的來贊許的目光，這種“負能量”向“正能量”的突然轉向，也在很大次強化了此次公關的“熊出沒注意”效應。

常見的聲東擊西公關技法

  聲東擊西公關是很常見的。現實中，很多企業的公關都善于運用“熊出沒意”效應，我們隔三差五也會被網上突然出現的新奇事所吸引。這很可能是為，在通過公關獲得美譽度和忠誠度之外，企業更看重的是關注度本身，也是我們常說的“存在感”，畢竟，關注度才是企業品牌永葆生命的土壤。