【財經危機公關】

八、  “暗渡陳倉”與公關策劃實戰

公關的“四項原則”

    做公關的都是絕頂聰明人，但聰明之人往往也是不羈之人，不羈之人往往喜做不羈之事，做不羈之事往往會惹禍上身，所以，聰明的公關人一定要給自己上一個“緊箍咒”。

    乍聽此語，可能很多人以為我是在故弄玄虛，那么還是看看聰明人做的那些公關案例吧——某網絡電影炒作“90后女大學生網戀殘疾人”新聞，招致一片罵聲；友加APP炒作“用身體換旅行”新聞，導致該APP-F架；某世界知名手機品牌炒作“女子為贏得iPhone 6手機裸奔”的新聞，被批無下限……

    諸如此類，只顧行不羈之事，卻無視對品牌之傷害，原因就在于策劃這些新聞的公關人太聰明了，根本不把公關的基本原則視為約束。

    好公關的第一條原則便是“主線原則”，也就是每一項公關傳播都有核心訴求和公關目標，整體的公關傳播策略必須要圍繞著公關主線進行。它時刻提醒著公關人，不要一味的劍走偏鋒，不要迷戀公關中的“奇兵”，運用好公關，的“正兵”才是王道。

    有些公關人只喜歡劍走偏鋒，而且一味的劍走偏鋒，  “炒”不驚人死不休，完全沒有底線，更不用提有一個清晰的公關主線，只是通過各種離奇的事情進行輔線敘事，這樣不顧底線、沒有脈絡、傷及品牌的做公關價值何在呢？僅僅是為了博取公眾眼球嗎？

    撫今追昔，公關人誤人歧途的大有人在，在這一點上搞砸的公關活動也太l多，很多不成功的公關活動會招來一片批評之聲，媒體報道嚴重走歪，公司剮牌嚴重受損。對于公關這個大家庭來說，有這樣的公關人和公關事，真是家嘲不幸之至。