借用流行的“社會現象”
2014年，曾經有一段時間，神曲“小蘋果”在國內非常流行，很多年蚓
在模仿并惡搞神曲“小蘋果”的道路上樂此不疲，而類似的視頻被上傳到以后，一般都會有很好的“病毒傳播”效果。
當時，正在向社會公開吸引優秀人才的廣州公安系統，就策劃拍攝了高招警版“小蘋果”MV展開招警工作，一時間視頻在網絡上初取得了非常好的宣傳效果。 ki等o傳駕
類似的案例還有上文提到的一加手機創始人發起“冰桶掃
借用突發的“新聞熱點”
借助消費者感興趣的新聞進行公炒作，也是最常見的順手牽羊公關上文中提到的“杜蕾斯鞋套”公關策劃就是經典的借助新聞熱點順手牽案例。
“順手牽羊”與公關策劃實戰
公關人的“三重門”：思想帝、技術控和生活家有前輩喜歡把公關分為兩種，一種公司PR，一種是消費者PR。公司PR其實偏理性，主要影響消費者對企業的實力、技術、專業度等的認知，更多是專業層面，比如行業領導力公關，財經公關和企業社會責
消費者PR偏感性，主要是影響消費者對其企業的態度、喜好等的感性認比如線下互動體驗、場景感知的活動公關，消費者感興趣的事件話題炒與公司PR偏嚴肅、正式的特點不同，消費者PR則需要更活潑、更接地需要企業在公關行動中與消費者打成一片，讓消費者感覺到參與其中的樂千在，并從中感知產品和品牌的個性，在心中形成深刻的烙印。也就是說，做消費者PR，通常需要了解消費者在一定時期的喜好、關注興奮點，甚至包括他們心理的軟肋。總之，企業需要洞察觀察消費者的心從消費者中尋找靈感，融入到他們的生活之中。這就要求做企業公關的人，不應該僅僅是一個高高在上的“思想帝”和支術控”，還應該是一個“生活家”，是一個能夠讀懂消費者喜怒哀樂的能夠體味消費者酸甜苦辣的人，是一個能夠從消費者那里探尋公關智慧和蠡的人。
換言之，做消費者PR，應該和創作其他藝術作品一樣，來源于生活，高生活，靈感和創意從消費者中來，再回到消費者中去。為此，我對一個優秀公關人的判斷標準，一直是“思想帝”、 “技術控”“生活家”這三者的結合體： “思想帝”說明有足夠深度的公關底蘊、公關角和公關思維； “技術控”說明有足夠專業的知識儲備、專業能力和職業素
： “生活家”說明有源源不斷的靈感源泉、社會洞察和精彩創意。而判斷一位公關人能稱得上是一個“生活家”，則最重要的一點就是他是否具有“順手牽羊”的公關思維，是否能夠把消費者感興趣、樂西進行“拿來主義”，進而做出讓消費者都覺得驚艷的公關事件。
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http://www.ardy97.com/easizonnet/post/1770.html | 分類:天津危機公關公司 |
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