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【什么是網絡公關】一般都會有很好的“病毒傳播”效果。

 

借用流行的“社會現象”    
    2014年,曾經有一段時間,神曲“小蘋果”在國內非常流行,很多年蚓
在模仿并惡搞神曲“小蘋果”的道路上樂此不疲,而類似的視頻被上傳到以后,一般都會有很好的“病毒傳播”效果。
    當時,正在向社會公開吸引優秀人才的廣州公安系統,就策劃拍攝了高招警版“小蘋果”MV展開招警工作,一時間視頻在網絡上初取得了非常好的宣傳效果。    ki等o傳駕
    類似的案例還有上文提到的一加手機創始人發起“冰桶掃
    借用突發的“新聞熱點”
    借助消費者感興趣的新聞進行公炒作,也是最常見的順手牽羊公關上文中提到的“杜蕾斯鞋套”公關策劃就是經典的借助新聞熱點順手牽案例。
“順手牽羊”與公關策劃實戰
公關人的“三重門”:思想帝、技術控和生活家有前輩喜歡把公關分為兩種,一種公司PR,一種是消費者PR。公司PR其實偏理性,主要影響消費者對企業的實力、技術、專業度等的認知,更多是專業層面,比如行業領導力公關,財經公關和企業社會責
消費者PR偏感性,主要是影響消費者對其企業的態度、喜好等的感性認比如線下互動體驗、場景感知的活動公關,消費者感興趣的事件話題炒與公司PR偏嚴肅、正式的特點不同,消費者PR則需要更活潑、更接地需要企業在公關行動中與消費者打成一片,讓消費者感覺到參與其中的樂千在,并從中感知產品和品牌的個性,在心中形成深刻的烙印。也就是說,做消費者PR,通常需要了解消費者在一定時期的喜好、關注興奮點,甚至包括他們心理的軟肋。總之,企業需要洞察觀察消費者的心從消費者中尋找靈感,融入到他們的生活之中。這就要求做企業公關的人,不應該僅僅是一個高高在上的“思想帝”和支術控”,還應該是一個“生活家”,是一個能夠讀懂消費者喜怒哀樂的能夠體味消費者酸甜苦辣的人,是一個能夠從消費者那里探尋公關智慧和蠡的人。
換言之,做消費者PR,應該和創作其他藝術作品一樣,來源于生活,高生活,靈感和創意從消費者中來,再回到消費者中去。為此,我對一個優秀公關人的判斷標準,一直是“思想帝”、  “技術控”“生活家”這三者的結合體:  “思想帝”說明有足夠深度的公關底蘊、公關角和公關思維;  “技術控”說明有足夠專業的知識儲備、專業能力和職業素
  “生活家”說明有源源不斷的靈感源泉、社會洞察和精彩創意。而判斷一位公關人能稱得上是一個“生活家”,則最重要的一點就是他是否具有“順手牽羊”的公關思維,是否能夠把消費者感興趣、樂西進行“拿來主義”,進而做出讓消費者都覺得驚艷的公關事件。

 



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