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【有哪些公關公司】調虎離山公關案例

 

調虎離山公關案例
可口可樂“呢稱瓶”:把關注點聚焦在美好的事物上
[可口可樂成長的煩惱]
近十年來,隨著人們因肥胖導致的疾病以及癌癥等的增多,很多人將疾病源頭指向了不健康的飲食習慣,其中可樂類飲料就成為人們公認的最不健康品之一,  “致肥”和“致癌”也逐漸成為可樂類產品的成長的煩惱。
  比如,2012年3月,美國一公益組織稱可口可樂和百事可樂色素中含致癌4-甲基咪唑,就在全世界引起不小的震動,盡管可口可樂否認其對健康成威脅,但消費者依然半信半疑。2013年5月,可口可樂公司宣布將采用更清晰的卡路里計數標簽,并承諾12歲以下的兒童銷售減肥飲料。這是可口可樂首次在可樂可能導致肥胖的題上向消費者做出妥協。
  事實上,這都只是人們懷疑可樂導致健康問題的冰山一角,讓可口可樂公倍感擔憂的現實是,越來越多的家長限制孩子喝可樂已經是不爭的事實,以可口可樂是最受學生、白領等年輕一族歡迎的飲料,但現在年輕一族與可口樂之間的關系正越來越疏遠,他們轉而選擇更健康的果汁汽水、茶飲料以及動性功能性飲料。
  國家統計局在2012年12月8日發布的一份飲料行業報告中指出,2012年前3季度國內飲料行業出現嚴重分化趨勢,其中健康型飲料比重上升、而碳酸類料份額呈下降趨勢。報告指出,碳酸飲料的市場份額已經下降到21.9%,落于飲用水25.7%以及果汁品類22.2%。
    在這份權威報告中,昔日風光無限的飲料界大佬可口可樂公司在罐裝飲市場上更是讓出頭把交椅。
    消費者把關注點過多的放在可樂類產品不健康問題上,可謂讓可口可樂i樣的可樂巨頭十分頭疼,為此,可口可樂不遺余力進行公關意圖說服;樂不會導致肥胖和致癌,然而這些并沒有什么用,難改市場份額萎縮霧嘉霎
[創意“呢稱瓶”挽回年輕人]        
直到2013年三季度,可口可樂在國內銷售下滑的情況才開始出現轉機,口可樂的風頭再次蓋過了其他市場認為更健康的飲料,開始在年輕一族靡,而這一切都歸因于可口可樂一場拉近年輕消費者的互動營銷——可口創意“昵稱瓶”。
    2013年5月29日,可口可樂2013夏季的品牌戰役全線啟動,  “高富帥“喵星人”、  “文藝青年”、  “小清新”等年輕人熟悉的網絡流行語被簽可口可樂的瓶身上,如果你想拿到印有自己名字的可口可樂,還可以通過販賣機,為自己制造獨一無二的快樂呢稱瓶。
    全新的包裝未賣先熱,可口可樂呢稱瓶最先在社交媒體上引起廣泛關可口可樂通過微博大V引爆網絡,贈送給各路大V印有他們名字及相應網匯的“定制版”可口可樂,  “昵稱瓶”激發了年輕人的分享熱情,他們紛微博上自發傳播與分享。
    而且,可口可樂公司獨具匠心地選取了70多個詼諧幽默、極富個性的網絡流行稱呼,比如“有為青年”、  “女神”、  “純爺們”、  “小清薪“才女”等,將其印在產品標簽上,以“分享這瓶可口可樂給XX”為號瞬間賦予了可口可樂以“社交”的功能,為分享增添了無窮樂趣。
    昵稱瓶可口可樂一經推出便一路大賣,在年輕消費者群中獲得了熱響,迅速成為年輕人彰顯個性、與身邊好友互贈呢稱、分享快樂的新潮事策劃可口可樂昵稱瓶活動的相關人士在談及這一項目的初衷時表示,  “現拘年輕人,往往會將大量的時間用在網絡上,尤其是社交平臺上,而忽視了家人及朋友面對面的交流,當他們見面時,往往不知道如何表達自己的感——表達、贊美在中華文化里并不那么容易,所以他們更傾向于無論在現實活還是網絡中都使用呢稱,快樂昵稱的創意就此落地。”可口可樂“呢稱瓶”很快成為當下年輕人中間流行的一種文化,他們覺得呢稱瓶可樂很好玩,很酷,學生一族更是對這種賣萌味兒十足的可口可樂樂不疲。


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