“擒賊擒王”公關奧秘
“擒賊擒王”公關的奧秘是“用傳話者四兩撥千斤”，即通過“傳話者”溝通公關主體和受眾，達到四兩撥千斤的公關效果。
公關做的就是“四兩撥千斤”的事。公關面對的對象是數十萬的消費者以及數量更廣泛的社會公眾，它不可能對每一個人逐一的施加影響，而是需要借助有影響力、有號召力的“傳話者”來對他們施加整體的影響。
“傳話者”并不局限于某一個人，它可以是有專業度和影響力的一個人或一個群體，也可以是一個影響廣泛的轟動性新聞，還可以是一個舉國關注的社會大事件。
比如，通過“高曉松成為酒駕入刑第一人”這一轟動性新聞，影響了數以千萬計的機動車司機，讓這些司機通過該新聞事件了鋸了酒駕新規，就是一次四兩撥千斤的“擒賊擒王”公關。在這里，這則轟動性的新聞就是“傳話者”。
三、談談公關的“以小搏大”
[公關小知識：蝴蝶效應]
一只南美洲亞馬孫河流域熱帶雨林中的蝴蝶，偶爾扇動幾下翅膀，可兩周以后引起美國德克薩斯州的一場龍卷風。
這是美國氣象學家愛德華·羅倫茲的一個經典比喻，他的“蝴蝶效應訴我們一個道理——只要條件合適，小可以搏大，小動作可以制造大影響
公關做的就是四兩撥千斤的事，只要條件合適，公關分分鐘就可以用作制造大影響。
京東上市，本應是一則嚴肅的財經新聞，并不會掀起太大的波瀾，但東和“奶茶妹妹”章澤天在一起的“小事件”，讓京東上市成為各界娛樂的頭條， “霸道總裁”抱得美人歸的故事也讓京東上市披上了勵志外衣，次成功的公關京東沒花一分錢。
我把類似的這種引發蝴蝶效應的“小事件”稱之為公關中的“傳話者它能夠將信息在企業、目標受眾以及更廣泛的社會公眾之間上傳下達。
而公關人努力的方向，就是要在每一次的公關項目中找到這樣的“者”，以小搏大。
四、鳴皓大話“擒賊擒王”公關
“擒賊擒王”公關，說白了，就是要找到公關傳播中的“傳話者”。
當然，有人說公關的傳話者不應該是媒體嗎？這點我不否認，媒體的確是傳話者。但這里的傳話者并不指媒體，因為媒體只是我們達成公關的一種手段和工具，不是一種公關策略，而傳話者本身代表了“以小搏大”的公關策略本身。
也就是說，我們探討的不是工具本身，而是一種方法，兩者之間是“魚”和“漁”的區別。媒體作為傳話者只是“魚”，而我們要找的傳話者則是“漁”。
言歸正傳，在我理解的“擒賊擒王”公關，也即找到公關傳播中的“傳話者”，有三重境界：
①第一重境界是擒可“一呼百應”之王。以有專業度、號召力和廣泛影響力人（或某一組織，某一群體）等關鍵人物為基點，進行公關策劃以打通企業與目標受眾、更廣泛的社會公眾之間順暢聯系，比如“樂蜂網利用達人經濟”的案例（相關案例請網上搜索，不再贅述）。
②第二重境界是擒可“敲山震虎”之王。借助或制造典型性或轟動性的典型新聞事件，以其爆炸性的傳播效應來打通上傳下達的通道，達到“以小搏大”的公關傳播效果，比如“高曉松酒駕入刑第一人”事件， “揭開全國掃黃風暴序幕的‘天上人間’被端”事件。
③第三重境界是擒可“隔山打牛”之王。顧名思義， “隔山打牛”絕對是一件不可思議的事，有何等的奇功能一掌隔著一座山打到牛呢？足以想見這個
“傳話者”的威力，它一定是舉國關注的事件。無論是一呼百應、敲山震虎，還是隔山打牛之“王”，都有一個共同的熱點，就是可以利用這些強有力的“傳話者”來四兩撥千斤，通過他們影響書廣泛且散落無序的消費者。
有道是，“卒之利，將之累”也，公關就是四兩破千斤，就是讓-葉稿知天下秋，否認如果沒有一個強有力的“傳話者”，累死將帥也是徒勞。
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