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【公關成功案例】常見的假途滅虢公關技法

 

 
“假途滅虢”公關在互聯網行業比較常見,原因無非兩點,一是互聯網企業對運用新媒體公關手段都比較重視,而且公關水平頗高,新媒體本身又具有很好的瞬間引爆傳播效應,氣氛也相對活躍,這些都決定了互聯網企業做“約架”式公關具有優勢;二是互聯網行業的競爭比較充分且激烈,一些活躍的互聯網企業的“鯰魚效應”比較明顯,導致互聯網企業之間的“沖突”比較頻繁。 
   下面列舉部分互聯網企業一些通常的假途滅虢公關技法供參考。
    1.口水仗
    口水仗在互聯網企業再尋常不過,騰訊和360有過口水仗,美團和大眾點評有過“口水仗”,58同城和趕集網有過口水仗,攜程網和去哪兒有過口水仗。
    在電商領域的口水仗則更常見,比如在電商大戰初期,當當、京東兩大B2C電商的當家人就經常大打“口水仗”,李國慶說劉強東做圖書品類是傻大黑粗,劉強東則發誓圖書品類五年內不準賺錢予以反擊。諸如此類,雙方掀起一輪又一輪罵戰,讓兩大電商收獲了媒體大量的免費版面,以致在相當長的時間里,媒體都認為當當、京東是B2C電商的領頭羊。
2.價格戰
    在所有互聯網企業中,電商約架最喜歡打的就是價格戰,這樣的約架噱頭對消費者很有吸引力,比如上述蘇寧京東8.15商戰就是一例,還比如聚美優晶和樂蜂網的價格戰、當當特賣與唯品會特賣的價格戰等。
3.打官司
    互聯網企業還有一種約架方式,就是“打官司”,這種本來應該在法庭上交鋒的事情,他們偏偏喜歡搬到網上來,其中的小心思相信大家都能夠揣摩熊透。比如,360公司就非常喜歡把跟騰訊打官司的事情拿出來說。


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