e神州
首頁 網絡公關資訊 危機公關 品牌維護 網絡營銷 招聘英才 聯系我們

網絡危機公關處理解決公司

【公關總結】鳴皓大話“偷梁換柱”公關

 

 
    “偷梁換柱”公關暗含的是兩個公關過程,首先是行業話語權重構的過程,即制定一個行業公認的判斷行業領先的標準體系,為自身框定一個在行業中比較有利的領先位置;其次是行業領導力的持續輸出,即通過多種公關手段向公眾進行自身行業領先性的輸出。
1.行業話語權重構
    在本書第四篇“以逸待勞”公關中,筆者曾指出領導力公關的四個指標胃次,分別是:
    首先是行業領先性指標,或者說是擁有的行業話語權。包括行業影響、市場規模、品牌價值、產品地位等,還比如盈利能力、增長水平等財務指標,都是行業領先性的重要指標。具體的例子,聯想強調電腦銷量全球第一,雪花啤酒強調銷量全球第一等,都是從行業領先
性指標進行領導力公關,為自身“立勢”。
    其次是高端形象及專業性指標,包括產品及品牌在行業處于高端,品質及技術具有較高專業度,創新及研發能力等。類似方太訴求的中國高端廚電領導品牌,格力空調訴求的掌握核心科技,都是從專業性指標層面展開領導力公關。
    再次是企業責任(偏行業)指標,包括產業貢獻度、綠色節能環保、社會責任等,電影《功夫》中講“能力有多大,責任就有多大”,在公關而言,承擔的責任越大,也就越容易受到尊敬,比如伊利提出的“伊利法則”、“綠色產業鏈”責任理念及實踐。
    最后是價值觀指標,包括領先的歷史及文化、公司戰略、發展理念等,比如青島啤酒的品質文化和歷史,蒙牛提出進入世界乳業十強的發展戰略,阿里的電商生態圈理念,雷軍稱五到十年小米手機有機會成為世界第一。
不過,這一領導力指標體系只是從構建“消費趨勢”的角度來談,更多酌是服務于企業贏取消費者的信賴,而本文討論的領導力公關則側重于形成“焉業向心力”(詳見下文中的“行業領導力”與“商業向心力”)。   
    筆者認為,企業在重構行業話語權爭取商業向心力的過程中,一般要合以下五個方面的因素,從中結合自身遴選出有益于企業的爭奪行業領導力因子。    
    商業邏輯領先性:商業模式受主流人群認可和推崇,比如,中糧全產業鏈的商業邏輯,阿里巴巴的“水電煤模式”等,就是從商業模式的領先性層面來爭奪行業話語權。
    市場覆蓋領先性:市場份額及市場覆蓋(國際化企業),這是最通俗的評價指標,市場份額越大,覆蓋廣度越大,其體現出來的行業話語權自然也就越大。
    核心競爭力壁壘:企業構建的壁壘性技術優勢、品牌優勢或資源優勢等,也是行業話語權的體現,比如格力號稱的掌握核心科技,京東的自建物流。
    商業思想領先性:企業管理者的商業思想和商業影響力會增加企業的行業話語權比重,比如王石、馬云、柳傳志等的商業地位,都會在無形中影響企業的行業話語權。
    企業價值觀領先性:企業先進的管理理念和企業文化會影響行業話語權,比如阿里巴巴“誠信”價值觀,京東的“正品”價值觀,對電商行業的影響頗深。
  當然,企業精心構建的行業話語權體系,前提是要讓主流人群、意見領袖夠接受,不能亂編一氣,最好是由行業權威人士、企業高層、財經雜志主編公關專家組建專家團一起擬定。
  2.行業領導力輸出
  行業領導力的輸出方式比較多,最常見的是參加各種行業高峰論壇、財經壇、獎項評比、高端活動背書、權威數據報告、人選商業書籍,以及權威的業財經期刊專題報道等進行輸出。
  比如,一些企業會運作公司管理者參加博鰲亞洲論壇、達沃斯論壇等;作企業進入中國500強、世界500強;伊利強化奧運和世博的背書;解讀蒙牛展模式的《速度神話》……諸此種種,都是輸出自身的行業領先性的有效式。


本文地址:http://www.ardy97.com/easizonnet/post/1832.html | 分類:網絡危機公關處理解決公司 |  次閱讀




最新發表的網絡公關信息
致公關人:不負時代所托 ——守...
新媒體公關,企業往往面臨三大...
“走為上”公關案例----吳亦凡...
“互聯網技術”和“社交媒體”在...
新媒體公關與“大拇指效應”
走為上”公關的核心是“以退為...
公關人不能囿于傳統,要敢于向...
“連環計”與公關策劃實戰把握...
常見的連環計公關技法
連環計公關案例某涼茶培養“去...
什么是公關的終極“內幕”
心理學中的“暗示效應”
連環計”公關的奧秘
公關說 “風月寶鑒”的故事
“苦肉計”與公關策劃實戰
常見的“苦肉計”公關技法
本文相關信息

網絡公關|企業網絡公關|網絡危機公關|危機公關|危機公關公司|北京網絡公關|網絡公關策劃|危機公關處理|北京網絡公關公司|網絡危機公關公司|公關公司|明星危機公關
本網站內所有圖文內容,均歸e神州網絡公關公司版權所有。未經許可,謝絕一切轉載。
Copyright?2002-2018 easizon.net.All rights reserved
2019开奖记录表,2019历史开奖记录,2019今晚开什么特码,2019香港马会开奖记录,2019年香港马会开奖记录,2019最快开奖记录,2019六开彩开奖记录,2019年全年综合资料,246天天天彩免费资料 <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>