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常見的樹上開花公關技法

 

案例解讀與賞析
    何謂“借局布勢”?三一重工在日本核泄漏危機事件中的表現便是整個過程中,三一重工做了三件重要的“借局布勢“舉措,其一是贈瑚車援賑核泄漏危機,其二是緊張有序的千里馳援,其三是創新遙控操作的細至,這三件事讓原本被動的售賣行為變成主動的賑災行為,并成為核泄漏事的關鍵主角之一。三一重工此次借勢進行的“樹上開花”公關,終成玲瓏全
也。
常見的樹上開花公關技法
  樹上開花,借局布勢,問題是哪些可稱之為“局”呢?一般而言,具有突性、轟動性和高關注度的事件都可能是可以借的“局”,下面具體欣賞幾個業“借局布勢”的思路。
  1.借突發事件之局
  2013年,谷歌地圖和阿里高德地圖打得火熱,百度地圖卻被媒體冷落。伊始,百度地圖就借助“百度遷徙”大數據應用在突發事件中打了一個陽身仗。
百度地圖追蹤人員“遷徙”
    201 5年2月9日,央視重磅曝光了廣東某地多個娛樂場所存在違法行為。9日下午,當地警方展開行動,將被曝光的娛樂場所全部查封。百度地圖迅速展開借勢公關行動,用戶可查看2月9日該地8小時內的人員遷徙情況,引發輿論熱議,而百度遷徙提供的數據被媒體廣泛報道。
    2.借重大國事之局
    重大體育賽事,因其關注度非常之高,往往是企業借局布勢的良好契{可惜有太多企業的借勢公關被證明不過是去“打個醬油”而已,在這里.的奧運開幕式借勢就值得借鑒,空中飛人李寧點燃主火炬成為奧運會開幕i畫龍點睛之筆。
李寧的“奧運局”
    2008年8月8日晚,被全球媒體聚焦的北京奧運會主火炬臺圣火點燃的時刻終于到來。在經過許海峰、高敏、李小雙、占旭剛、張軍、陳中、孫晉芳的手手相傳后,  “體操王子”李寧的出現引爆了全場的最高潮,這一刻,全世界的目光都集中在了中國北京國家體育場,都集中在了李寧的身上,李寧高擎著手中被點燃的火炬,徐徐升到空中,并作出跑步姿勢,在國家體育場上空環繞。隨著他的步伐前進,;一幅“祥云”卷軸徐徐展開。并在主火炬塔下點燃奧運圣火,霎時閽焰火聲、歡呼聲融成了“鳥巢”的最強音。
    3.借重要節日之局
    中國的重要節日歷來不乏高關注度的事件,也不乏企業借勢進行公如每年的春節、黃金周、情人節等,但怎樣借局布勢成為事件“主角”有企業能夠信手拈來。
獵豹瀏覽器“春運”搶票
    獵豹瀏覽器于201 2年5月2日由金山網絡發布,主打安全與極速特性。      2013年1月14日,獵豹瀏覽器搶先推出“春運搶票版”,并00、飛信、微博等形式展開口碑營銷,首批用戶成功訂票后,搶票功能實現了病毒式傳播。據百度指數提供的數據顯示,一周之內該瀏覽器的用戶關注度和媒體關注度分別上升了293%和200%。
    1月18日下午,有關“獵豹瀏覽器被封殺”的消息就充斥于各種傳播渠道。當天中午,獵豹瀏覽器的官方微博發布一條消息——“挺住,意味著一切”,附圖是金山網絡CEO傅盛的照片,還有加粗黑色大字“獵豹挺住!”,以及一行煽情小字“沒有什么能阻擋我們回家的腳步”。


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