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浙江危機公關

“前置公關”與“預熱公關”

 

“前置公關”與“預熱公關”
  [公關小知識:預熱公關]
  與“前置公關”相類似的,還有一種公關叫“預熱公關”。
  預熱公關主要是說,企業在發起正式的公關動作之前,先行展開預告性的公關宣傳為正式公關動作造勢、吸引眼球的公關行為。
    比方說,阿里巴巴在一年一度“雙十一”發布會之前,為了吸引媒體對布會的注意,都會放出一些消息為發布會做預熱,例如2015年“雙十一”前個月,阿里巴巴就放出消息說會辦“雙十一”晚會,將邀請馮小剛做導演,將雙十一打造成覆蓋線上線下所有商業的活動。
    兩者的區別在于,預熱公關是經過事先主動策劃的、有準備的,其目的于為后續正式的公關動作打造聲勢、積攢人氣和吸引媒體注意,但與預熱公關不同,前置公關則是企業迫于形勢所逼或急于抓住某一公關契機的被動情況下的做法,其目的是為了搶占輿論先機。


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