2009年A企業宣傳推廣方案
總體建議
中國燃具行業已經步入微利時代，市場競爭激烈，A企業如何在2000年打開市場，提高品牌知名度，搶占某些城市熱水器、抽油煙機市場，是推廣方案需要重點解決的問題。按照現代品牌價值觀念分析，品牌有三方面的價值才可構筑其在市場穩固的三角形：一是客觀價值，指產品固有的質量、外觀以及給消費者帶來的方便程度所帶來的價值；二是認知價值，是指品牌在消費者心目中好感的認知程度、滿意程度、熟悉程度等綜合價值的體現；三是象征價值，這是品牌追求的最高價值目標，它使品牌代表一個產業、一個市場。目前，A企業品牌處于客觀價值階段，正向認知價值轉變，只有在完成認知價值之后，才能最終實現品牌的象征價值。本年內A企業必須彌補美譽度有余、知名度不足、品牌形象不健全等缺點，采用新的方法全方位地實施推廣方案。
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