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網絡營銷形式之用戶免費,廣告商付費

 

8.3.2用戶免費,廣告商付費
    這種方式在傳統媒體中已經很常見。電視和電臺廣播都是典型的用戶免費,廣告商付費。電視觀眾看電視并不需要付錢,電視臺賺錢是通過廣告商。
    實際上大部分以廣告為贏利模式的新聞和信息類網站,也屬于這種形式。用戶可
以免費看各種新聞、評論、博客帖子、論壇帖子等,網站是通過出賣廣告賺取利潤。
    Hotmail及其他常見的免費郵件服務,也都是這種方式。
    目前的搜索引擎也是用戶免費,廣告商付費。無論是百度還是Google,搜索用戶都是免費使用,PPC廣告客戶需要付費才能把廣告做在搜索結果頁面上。這種廣告方式從Overture開始,被Google發揚光大,現在已經成為網絡廣告的主力形式之一。
    還有很多內容提供商也在改變本身的收費模式,轉而采用免費策略。比如著名的紐約時報網上版就取消了付費訂閱,所有用戶可以免費瀏覽紐約時報的巨量信息,紐約時報通過網絡廣告贏利。從相對傳統的付費訂閱,轉為用戶免費閱讀,廣告商付費,這是一個相當重大的策略轉變。據說紐約時報到目前為止對效果滿意,所以有其他主流報紙也會效仿。江蘇網絡危機公關公司


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