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 如果要通過媒體重新樹立企業的形象,僅僅依靠電視就有些不足。因為在企業形象的樹立中,偏重于一些理論的東西,比如企業文化等,要有一些理性的文字進行詳細解讀。這時,報紙和雜志就是最好的選擇。ji 閱讀報紙的階層可以說是媒體中最廣泛的,而且報紙配送地域明確,是最有計劃性的穩定的媒體。如果企業的產品有一定的地域性,那么,要樹立企業的形象,可以首選當地的報紙,這樣更容易被接受和信任。i 因為電視、雜志等傳統媒體在今天的危機公關中,仍舊扮演了相當重要韻角色,因此,廣大中小企業面對二三線城市的人群時,可以考慮借用傳統媒體的威力。只是要適當增加傳播的頻率,使公眾能夠多次接觸企業發布的信息,取得較好的傳播效果。
 如果企業的市場份額主要是在經濟發達的大城市,而且受眾者是新貴一i族和精英人士,那么,重新塑造企業的形象就離不開網絡的力量。j c 網絡所擁有的一大特性是多媒體性。網絡可以運用數字技術,兼容報紙、廣播和電視多種媒體的傳播手段,全面刺激受眾的多種感官。網絡傳播也可以采取文字、圖片、音頻、視頻、Flash等多種形式,豐富了報道手段,增加了新聞的現場感和沖擊力。
   網絡比起電視、報紙類傳媒的單向性來說,互動性更強,可以及時得到公眾的反饋意見。b∥媒體組合,左右開弓 在運用媒體進行危機公關中,不論是哪一種媒體,單個媒體對目標市場的到達率是不高的。即使是覆蓋范圍較大的媒體,也不可能將廣告信息送達目標市場的每個人。因此,如果運用媒體組合,使媒體所具有的特長有機地結合起來,就能使影響面擴大。(危機公關


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