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網絡公關:新聞策劃驅動品牌

北京危機公關公司新聞策劃驅動品牌 

 

北京危機公關公司

 

新聞策劃驅動品牌,主要有如下幾個步驟:

    1.發現品牌機會

    發現品牌機會主要是通過品牌調研得出結論,在市場競爭的大環境下,透視競爭狀況、變化、趨勢,審視在消費者心目當中品牌所能利用的機會。

    重點思考四個方面的問題:

    ·市場競爭品牌目前狀況如何7

    ·有哪些可以利用的方面?在消費當中有哪些空白?

    ·品牌可以在哪些方面應用7

    ·應有的這些要素將對以后的品牌發展產生什么影響?

    2.構建品牌藍圖

    品牌藍圖是企業期望達成的消費者和品牌之間獨特關系、品牌個性而進行的鮮明描繪。這是品牌的定義和目標方向,并有別于其他品牌,一般來說,這種藍圖是具體的、可感的,而不是一相情愿的期望。

    構建品牌藍圖,首先要利用品牌分析的結論,尋找出品牌與消費者之間的強點與弱點,洞察消費者價值觀及因此產生的關系,最終確定消費者與品牌之間的主要關鍵點。北京危機公關公司

    3.品牌定位

    品牌是在消費者心里的,并在一個認定的區域獲得相對固定的位置。注意如下兩個方面:

    (1)心理占位。新聞策劃中,努力在事件、說法、位置、感覺上爭

得第一。“第一”在定位上很重要。

    (2)定位個性鮮明。定位鮮明,即不宜太寬泛,也不能模糊,具有鮮明的個性特征和文化特征。切不可貪大求全,什么個性都有,就等于沒有個性。

    4.實施品牌策略

    實施品牌策略即在定位的基礎上,通過新聞傳播活動,與消費者發生聯系。

    注意如下要點:

    (1)集中。配合廣告、CI、公關等其他營銷溝通手段,圍繞定位目標,集中火力,爭取在較短時期內在消費者心理上取得突破。

    (2)堅持。因為品牌是長期的個性,所以不能在每個階段都呈現出不同,變化過快,在較長時間內均應該堅持。

    (3)融合。將品牌文化、品牌個性融合在新聞傳播活動中。在實踐中,不少人采用確定“傳播要素”的方法,即列出需要不斷傳播的關鍵詞,并且在各個場合,不斷反復和強化。

 



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