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新聞策劃的程序與創造性

北京網絡危機公關公司:新聞策劃的程序與創造性

得意而忘形,得魚而忘笙

    一談談新聞策劃的程序與創造性

    一個小說家在創作的時候,靈感的激發,有的來自于他的一段刻骨銘心的 經歷,如((挪威的森林》;有的來自于某篇社會新聞報道,如《紅與黑》,就是來自于一樁桃色兇殺案件;也有的可能 來自于他想到了一個很好很好的開頭,對于這個開頭的迷戀,使他不想放棄,非得寫出一篇小說不可,而這么好的開頭,總不能浪費在一篇平庸的小說里吧?于是他騷動不安,直到那個偉大的小說真的醞釀出來為止。還有更不可思議的是,有的就是在夢里有個纏綿的意 境,一種難以割舍的情緒,他要找到一 段故事、一群人物,來承載他的情結,然后一篇小說就誕生了。很少說,有人會完全按照小說的四要素,先搭好故事的情節,然后填充細節,然后,發生、發展、高潮和結局,一步一步……這樣來構思他的小說的。

    廣告策劃者也一樣。廣告書籍也有一套程序:營銷環境分析、消費者分析、產品分析、競爭狀況分析、目標市場分析,產品定位、訴求、表現、媒介、評估與監測。從實踐的角度來看,真正按部就班地來策劃的是不多的。也許你先 看到了這一產品的獨特賣點,怎么訴求、怎么表現就已經出來了,最后用一套分析來求證一下。還有可能,通過分析定位你覺得如果某方面的功能強化的話,對廣告定位與訴求及表現將是極大的支持,然后反回頭來,企業將產品重新開發一下。也許你是先發現消費者的某些動向,平時儲存在潛意識中,剛好碰到一個產品,它就是這一群體,就能用上。例如,我碰到過這樣一個例子,有人偶爾聽人談起現在很多青少年(1225歲)對騰訊QQ網站感興趣,對它的吉祥物“小企鵝”喜歡得到了無以復加的程度。他剛好是以青少年為主要消費群體的尋呼機廠商,就想辦法通過騰訊QQ品牌授權,把它用在尋呼機上然后將此尋呼機定位成“網上尋呼機”,取得了很大成功,以至于后來行業里競相模仿。  北京網絡危機公關公司                            

    新聞策劃也是一樣,你可能是接受一家公司的委托,它有一個革命性的產品,然后你對產品進行分析,找出它的新聞亮點,然后看外部的政策環境等有沒有可以利用的地方。也有可能企業的一種行為,本身具有新聞性,接下來是如何包裝的問題。還有可能首先你看到了外部的政策環境,例如加入了世貿,反過來,你看看結合這一大事,有沒有新聞可做。下一步再考慮發布的問題。也有可能是來自干媒,體的提醒,他們要做個專題,媒體是定下來了的,大致的內容已經定了下來,你大可不必考慮,剩下的就是找素材的問題。

    新聞策劃的真正程序是交互的,實際上沒有一定的模式,而程序本身的闡述卻有著線性的特征,這就是新聞策劃的矛盾性和局限性。

    人腦比電腦的思維先進的地方,就在于它不僅可以是線性的,還可以是發散的、逆向的,甚至在一剎那間,所有的念頭都,冒出來,有集中的、有發散的、有正向的、有逆向的,可能還有它們碰撞的火花。經過積淀、篩選、過濾、發掘出可用的東西我們論述的新聞策劃程序,它總結的只是一些基本的,當然也是完整的思維過程。在實踐中,有些程序你可以先跳過,然后回頭再來。有些程序你在思維當中已經包含,只是你沒有覺察而已。不要緊,作為初學者,你可以按照下面的程序訓練,

戴著鐐銬跳舞,熟悉此道者,得意而忘形,得魚而忘笙,請忘記它吧!(北京網絡危機公關公司

 



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