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危機公關:2009年A企業宣傳推廣方案

 

2009年A企業宣傳推廣方案
 總體建議
 中國燃具行業已經步入微利時代,市場競爭激烈,A企業如何在2000年打開市場,提高品牌知名度,搶占某些城市熱水器、抽油煙機市場,是推廣方案需要重點解決的問題。按照現代品牌價值觀念分析,品牌有三方面的價值才可構筑其在市場穩固的三角形:一是客觀價值,指產品固有的質量、外觀以及給消費者帶來的方便程度所帶來的價值;二是認知價值,是指品牌在消費者心目中好感的認知程度、滿意程度、熟悉程度等綜合價值的體現;三是象征價值,這是品牌追求的最高價值目標,它使品牌代表一個產業、一個市場。目前,A企業品牌處于客觀價值階段,正向認知價值轉變,只有在完成認知價值之后,才能最終實現品牌的象征價值。本年內A企業必須彌補美譽度有余、知名度不足、品牌形象不健全等缺點,采用新的方法全方位地實施推廣方案。
    新方案的最大特點是營造熱點進行宣傳,主要是策劃有意義的新聞事件,以引起媒體的廣泛關注,目的是使目標市場的銷售和品牌知名度得到全面的提升。A企業全年的宣傳計劃應遵循兩大原則:一是全年主題宣傳不斷,每個季度能保證策劃出新聞熱點,力爭熱點與熱點能夠銜接;二是用常規宣傳配合主題宣傳,造成更大范圍的影響。
    總體宣傳口號:卓越、專業、高檔、安全、環保,是中國杰出燃具企業的代表。在宣傳每一個主題的時期,提出相應的宣傳口號。(危機公關


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