2009年A企業宣傳推廣方案
總體建議
中國燃具行業已經步入微利時代，市場競爭激烈，A企業如何在2000年打開市場，提高品牌知名度，搶占某些城市熱水器、抽油煙機市場，是推廣方案需要重點解決的問題。按照現代品牌價值觀念分析，品牌有三方面的價值才可構筑其在市場穩固的三角形：一是客觀價值，指產品固有的質量、外觀以及給消費者帶來的方便程度所帶來的價值；二是認知價值，是指品牌在消費者心目中好感的認知程度、滿意程度、熟悉程度等綜合價值的體現；三是象征價值，這是品牌追求的最高價值目標，它使品牌代表一個產業、一個市場。目前，A企業品牌處于客觀價值階段，正向認知價值轉變，只有在完成認知價值之后，才能最終實現品牌的象征價值。本年內A企業必須彌補美譽度有余、知名度不足、品牌形象不健全等缺點，采用新的方法全方位地實施推廣方案。
新方案的最大特點是營造熱點進行宣傳，主要是策劃有意義的新聞事件，以引起媒體的廣泛關注，目的是使目標市場的銷售和品牌知名度得到全面的提升。A企業全年的宣傳計劃應遵循兩大原則：一是全年主題宣傳不斷，每個季度能保證策劃出新聞熱點，力爭熱點與熱點能夠銜接；二是用常規宣傳配合主題宣傳，造成更大范圍的影響。
總體宣傳口號：卓越、專業、高檔、安全、環保，是中國杰出燃具企業的代表。在宣傳每一個主題的時期，提出相應的宣傳口號。（危機公關）
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