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公關新聞發布與傳播控制

 

公關新聞發布與傳播控制
    了解他們工作的性質,行事風格,站在他們的立場考慮,作一些換位思考,是和新聞記者成功打交道的關鍵,至于關系的穩固,那是互相尊重的結果。而在這里,與商業談判、政府接觸的經驗都不會是一樣的。
新聞傳播與企業新聞發布的形式
    新聞傳播是新聞策劃實施中的一個重要一環,在前面所有的階段完成以后,新聞傳播前,整個新聞的運作皆屬于企業自身,而只有通過傳播,才與社會公眾建立了聯系,從這個意義上來說,新聞的發布與傳播是連接企業與社會公眾的橋梁。
    新聞傳播在眾多的傳播形式中,屬于一種典型的大眾傳播,因此有一些突出的優點。
    1.客觀性強
    新聞傳播是新聞記者通過新聞媒體站在公眾的立場上來傳播的,相對廣告和宣傳來說,它淡化了自我色彩,商業色彩也比較低,因此客觀性強,容易獲得公眾的信任。在廣告試圖滲透我們每一寸空氣和每一個毛細血孔的今天,多數人對于廣告的抵觸心理在加強,新聞傳播能夠透過這層心理“防御墻”。
    2.威性高,社會影響力大
    社會上每天發生的事情,來到媒體的新聞線索也多得不計其數,而被新聞媒體報導的僅是很小的一部分,能夠“百里挑一”、“殺出重圍”而與讀者見面,這一事實本身就表明,這個信息有重要性、顯著性、典型性的特征,因此其權威性也高了很多。這就是新聞傳播媒體對所傳播信息的“授予地位”的功能,就像古代的“黃袍加身”一樣,被新聞報道,自然提高了被傳播者的社會知名度,從而提高了社會地位。
    另外,與廣告不同的是,新聞的受眾不僅是消費者,它還作用于社會各階層,影響面比廣告要廣泛得多。
    3.傳播成本低
    與廣告相比,它不必支付專門的媒1體版面購買費用,所以有些人喻之為“免費傳播”,也有人將“新聞策劃”稱之為“窮人營銷”,意思是不需要企業財大氣粗,每個企業都可以采用。

    不過,新聞傳播并非沒有缺點。在廣告策劃中,媒介的排期、頻率、頻度、比重、行程、接觸率等都是基本可控的,但在新聞傳播中則較難。一般來說,新聞信息能否被報道、從哪個角度報道、在哪個版面、多大版面、什么時間報道、報道的次數等,企業是無權決定、無權控制的。企業可以建議,也可以引導,但應尊重媒體本身的需要(危機公關成功案例



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