“苦肉計”與公關策劃實戰一半是高尚，一半是功利 關于企業社會責任公關，我在這里想對公關人強調兩點： 一是公關人應該充分認識到企業社會責任公關是“高尚”與“功利”的結合，在進行企業社會責任公關策劃時也要重點考慮功利性因素。 &n
“苦肉計”與公關策劃實戰一半是高尚，一半是功利 關于企業社會責任公關，我在這里想對公關人強調兩點： 一是公關人應該充分認識到企業社會責任公關是“高尚”與“功利”的結合，在進行企業社會責任公關策劃時也要重點考慮功利性因素。 &n
“上屋抽梯”與公關策劃實戰會變“魔術”的公關人 2012年，劉謙在央視春晚的魔術曾經在網上引發一輪魔術“破解”的熱潮，但出乎意料的是，輿論大多認為拆穿魔術的行為并不道德，這破壞了魔術這門藝術的神秘感。 除了破壞了魔術藝術的神秘感，我理解人們反對拆穿
調虎離山公關案例可口可樂“呢稱瓶”：把關注點聚焦在美好的事物上[可口可樂成長的煩惱]近十年來，隨著人們因肥胖導致的疾病以及癌癥等的增多，很多人將疾病源頭指向了不健康的飲食習慣，其中可樂類飲料就成為人們公認的最不健康品之一， “致肥”和“致癌”也逐漸成為可樂類產品的成長的煩惱。 &nb
【公關危機的普遍性】 2．彩蛋效應：執行過程中盡可能挖掘和制造“彩蛋” 由于主客觀原因，一些公關項目并沒能事前制定輔線敘事計劃，沒有小道乳息可以炒作，是不是就和暗渡陳倉公關無緣了呢？也不一定。 盡管公關宣傳付諸實施之前都經過縝密的策劃，但媒體的關注點和輿論：向并不經常嚴格按照事前策劃的方向運行，經驗豐富的公關人，往往善于
【著名公關危機】 2．偷梁換柱式 當一種產品或一家企業遭遇消費恐慌或被搶購時，其他產品或企業也可以趁機進行公關，以轉移消費者的消費偏好。比如，上述三聚氰胺事件中九陽豆漿機的做法，就是偷梁換柱式的趁火打劫。 3．以正視聽式 非理性消費多是由一些捕風捉影的市場消息引發的連鎖反應，企業借機進行消費者教育以正視聽，不僅可以吸引公眾
危機公關方法：戰略領導人的作用是舉足輕重的
2)作用 “夫總文武者，軍之將也。（《吳子·論將》）”戰略領導人的作用是舉足輕 重的。 戰略資源缺乏可以聚集：美國開始不過是英聯邦在北美的一小塊殖民地而 已，現在卻是全球財富
【網絡危機處理公關】“不光低價，快才痛快”
到了2013年，京東商城徹底改頭換面，在公司形象上進一步從訴求“低價”向訴求q陜捷的物流”靠攏。 2013年3月30日晚，京東域名正式更換為JD.COM，一只名為“Joy”的京東吉祥物正式出場，Joy是一只能為大家帶來快樂的金屬狗。京東解釋稱，狗以對主人忠誠而著稱，擁有
【企業危機公關費用】“陽光下”的智慧產業
公關， “陽光下”的智慧產業 “不做總統，就做廣告人”，正是羅斯福的這句話，激發了我曾想在廣告圈里奮斗的熱情，還在大學里贏得了天津市青年廣告創意大賽銀獎，但機緣巧合，我畢業后還是進入了公關這個更加考驗“智慧”的行業。 &nbs
【企業危機處理公司】之趁火打劫公關貴在“速戰速決”
2．趁火打劫公關貴在“速戰速決” 人們非理性消費情緒的出現是極其“短暫”的，同時多數情況下也是不預知的，所以趁火打劫公關一定要做到“發現及時，決策迅速，實施果斷”避免貽誤戰機。 3．前車當鑒，消弭消費者認知盲點 特
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