易神州
首頁 網絡公關資訊 危機公關 品牌維護 網絡營銷 招聘英才 聯系我們
 
危機公關
 個人名譽危機公關
 企業名譽危機公關
 產品名譽危機公關
 
010-51290809 QQ在線咨詢 MSN在線咨詢
   品牌維護
整合資源
  品牌維護,是企業針對外部環境的變化給品牌帶來的影響所進行的維護品牌形象、保持品牌的市場地位和品牌價值的必須要采取的行動。
  1. 品牌維護有利于鞏固品牌的市場地位
  2. 品牌維護有助于保持和增強品牌生命力
  3. 品牌維護有利于預防和化解危機
  4. 品牌維護有利于抵御競爭品牌
整合資源
  品牌維護的流程:
   1.了解品牌價值核心
   2.理性的品牌延伸
   3.品牌屬性及新品牌策略
   4.及時的品牌危機公關
   網站公關案例
寶島眼鏡網絡公關 ,華人世界中眼鏡界的翹楚。擁有30多年歷史,目前在亞洲的中國大陸、臺灣分別...

福建東南衛視(原名:福建衛視東南臺,其他名稱:福建衛視,海...

高露潔公司化危機為商機事件回放:
  2005年4月中旬,國內各大媒體轉載英國《旗幟晚報...

萬科“捐款門”事件網絡危機公關5 月12 日四川汶川地震當天,萬科曾宣布捐款220...
王老吉網絡營銷:
王老吉,一個存在了百年的區域市場老品牌,在短短5年時間內崛起,如何迅速成長為具...
 
如何準確評測網絡營銷的效果?    [2009-4-24]
 

網絡營銷與線下營銷相比最大的優勢之一就是網絡營銷的投入產出都可以相對精確統計和測量,而大部分線下營銷方式很難準確評測營銷效果。

廣告界有一個著名的說法,廣告商都知道有50%的 廣告預算是浪費了,但是卻不知道浪費在哪里。進入網絡營銷領域,廣告商可以在很大程度上精確測量投入以及產出。

以線下最典型的廣告,報紙及電視廣告為例。廣告媒介所能提供的只能是報紙發行量和電視節目收視率。但廣告真實送達率有多高,卻無從計算。看報紙的人,大部分會忽略分類廣告版。其他版面的廣告,能被多少人看到,也無法統計。

電視廣告也類似。我想很多人都有同樣的習慣,廣告時間調到其他臺看有什么節目,或者廣告出現時,上廁所,聊天或做其他事。

當然這不是說電視報紙廣告效果不好。正相反,由于電視報紙的主流傳媒地位,覆蓋面非常廣,信任度高,所達到的營銷效果是其他方式不可替代的。甚至可以說大部分重要品牌,脫離開電視報紙廣告,就沒有他們今天的地位。這里著重探討的問題在于,線下廣告的不能準確測量性。至于由電視報紙廣告所帶來的銷售 就更無從測量。

線下銷售活動也很難對用戶進行跟蹤監測,并相應的做出改善。一個用戶去商場逛了半天,如果最后沒有購買任何東西,那么商場根本就不知道這個用戶來過。如果這個用戶買了東西,商場能得到的數字只是銷售額和所購買的商品,而對用戶什么時候進入商場,瀏覽了哪些商品,也還是一無所知。

當然這里說的是正常情況。聘請市場調查公司針對隨機用戶進行監測是例外。

于此相比較,網絡營銷則是另外一個場景。用戶怎樣進入網站?什么時候進 入網站?在網站上瀏覽了哪些頁面?在頁面上停留時間多久?直到最后購買了哪些產品?購買的金額是多少?這些都可以清楚的進行統計。就算用戶沒有進行購買, 他在網站上的活動也都留下了蹤跡,可以跟蹤分析。

網絡營銷效果評測的一般模式,通常分為四步:1· 確定網站營銷目標。2· 計算網站營銷目標的價值。3· 記錄網站目標達成次數。4·計算網站目標達成的成本。

 
 
  相關文章
    《完美關系》突顯危機公關的重要性 危機公關專家衛哲
    “連環計”公關奧秘
    危機公關中常見的“走為上”公關技法
    網絡危機公關中如何積極引導媒體輿論,有效鞏固信任關系
    網絡危機公關中信任危機應對的科學模式:盡責盡義
 
  相關知識
    在網站建設中色彩如何運用..
    如何準確評測網絡營銷的效..
    網絡營銷要遵循的幾個基本..
    網絡營銷將成為新世紀的主..
    提高客戶購買率的網站設計..
 
 
  搜索引擎優化網絡公關   論壇內容網絡公關   博客內容網絡公關
 

關于我們-網絡危機公關-網絡公關營銷-網絡公關答疑-網站地圖-加入我們
Copyright©2004-2012版權所有:旗下網站(未經授權禁止抄襲或者冒用,違者必究)
京ICP備06029384號-16 京公網安備110108008446號
2019开奖记录表,2019历史开奖记录,2019今晚开什么特码,2019香港马会开奖记录,2019年香港马会开奖记录,2019最快开奖记录,2019六开彩开奖记录,2019年全年综合资料,246天天天彩免费资料 <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>