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網絡公關之汶川地震一周年 滿園菊花悼逝者    [2010-10-2]
 
汶川地震一周年 滿園菊花悼逝者

網絡公關事件:“5·12就快到了,我們為紀念那 些逝者、為了鼓勵生者,做些什么吧……1、請在5月9日在自己菜地種上菊花,68小時成熟期,剛好可以在5月12日開放。2、5月12日這一天,請大家不 要在任何人的菜地里偷竊菊花。3、請大家把這份帖子轉貼下去……” 4月28日,開心網  )上一位名叫孫娜的網友發起了《(菊花行動)5月9日,請在菜地里種上菊花》的轉帖活動,號召大家在開心網莊園種植黃色菊花,以此懷念在5.12汶川地震中遇難的同胞。短短一周時間不到,該帖已經累計轉貼408811次,累計瀏覽1344565次。
 
易神州網絡公關點評:之所以將開心網的“菊花行動”作為 我心目中的十大經典案例,除了哀悼逝者之外,主要是因為開心網這個新生的商業機構通過此次事件,極大的提高了其商業品牌價值,同時,為眾多企業如何在互聯 網上展開CSR行動提供了成功的案例。病毒式營銷,是網絡公關的核心,也是網絡公關從業者所追求的夢想之一,往往我們在構想好一切執行方案和細節之后,卻 發現是多么的難。從該案例中,我們也許能獲取些元素,那就是:一個好的主題,能夠觸動人的靈魂深處,在一個特定的環境下,面向一個特定的人群,表達一種情 緒、情感、信念……從網民角度出發,通過企業需求與網民之間的火花碰撞,最終碰出精髓,還原每一個人的多重社會角色和多重心理需求。2008年的奧運火炬 傳遞過成功的“紅心”簽名和可口可樂的QQ“火炬傳遞”事件,都是如此。
 
 
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