輿論炒作分析
轉型期的網絡輿情，從網絡傳播和網絡運行這兩個角度來看，具有典型的階段特征，即輿論炒作。
（一）“沉默的螺旋”和“聒噪的少數派”
1．“沉默的螺旋”不完全適用于網絡時代
“沉默的螺旋”(the。piral of silence)是從西方引入的大眾傳播理論，它構建了一種“理想模型”：人們在表達自己想法和觀點的時候，如果看到自己贊同的觀點受到廣泛歡迎，就會積極參與進來，使得這類觀點越發大膽地發表和擴散；而發覺某一觀點無人或很少有人理會（有時會有群起而攻之的遭遇），即使自己贊同它，也會保持沉默。意見一方的沉默造成另一方意見的增勢，如此循環往復，便形成一方的聲音越來越強大，另一方越來越沉默下去的螺旋發展過程。
“沉默的螺旋”理論，在傳統的傳媒背景和成熟的社會心態環境下，具有顯性的規律特征。但是在轉型期的網絡時代，由于該理想模型所處的環境、主客體、受眾心理、傳播渠道、信息監管控制方式等，已經發生了重大變化，此理論已不能完全適用。
2．“非主流”最能滿足圍觀心態
網絡時代，由于圍觀心態作祟，往往是正常的觀點在潛水和遭冷遇，而非常態的觀點和特立獨行的行為，在獵奇心理的鼓動下，更容易得到正常圍觀者的推崇和吹捧。
“聒噪的少數派”是指，分布在兩個極端的“非主流”，往往更容易受到整個群體的關注和推崇。這就形成了“聒噪的少數派”和沉默潛水的大多數人的格局。
需要特別說明的是，這里的“非主流”不是貶義，而是指非常態，是內容或者形式的與眾不同。非主流程度越高，非常態的比例越大，越能滿足正常圍觀者的獵奇心態。 |
