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  品牌維護,是企業針對外部環境的變化給品牌帶來的影響所進行的維護品牌形象、保持品牌的市場地位和品牌價值的必須要采取的行動。
  1. 品牌維護有利于鞏固品牌的市場地位
  2. 品牌維護有助于保持和增強品牌生命力
  3. 品牌維護有利于預防和化解危機
  4. 品牌維護有利于抵御競爭品牌
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政府公關部門需要建立一套行之有效的原則    [2010-9-26]
  政府公關部門需要建立一套行之有效的原則
 
一、差異化原則。媒體機構不分大小,但決不能把所有的媒體機構簡單的劃等號。需要建立對待不同媒體記者的差異化策略。
 
二、情感原則。記者喜歡新鮮感人的故事。以點帶面的典型事跡更能引導記者的青睞。需要提煉挖掘這樣的故事與記者分享。
 
三、簡單原則。新聞要簡單充實,突出重點。不要慣性的老是拿一些數字區糊弄記者。
 
四、準備原則:為新聞報道所要傳播的中心議題構思一句話,作為對媒體強化認知的重點,形成始終關注的焦點。
 
五、重復原則。不同媒體的信息重復有利于形成較好的傳播效果。
 
六、自我原則。政府的發言人在面對媒體時要保持好的心態,做到不輕視媒體;同時也要保持自信端正的態度,在勤勞中獲得媒體的正面認知和肯定。
 
七、平衡原則。新聞不僅要體現在真實性上,同時還要確保新聞的平衡性。新聞的平衡性要兼顧到所有利益相關者對新聞的認知,把各方的意見在新聞報道中陳述和加以表達。
 
 
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